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September 1, 2014   

Día Internacional de CACs // Tips sobre promoción en medios

 

Tips sobre promoción en medios


El Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito® le ofrece una excelente oportunidad para promover su cooperativa de ahorro y crédito o liga mientras cuenta a sus socios actuales y potenciales el efecto mundial que las cooperativas de ahorro y crédito tienen sobre la vida de las personas. Utilice las siguientes ideas para promover la diferencia que las cooperativas de ahorro y crédito y la institución a la que usted pertenece hacen en su mercado local.

Aspectos básicos de relaciones públicas

Cultive las relaciones con la prensa

Determine qué agencias noticiosas son compatibles y funcionan para desarrollar relaciones con ellas. Este proceso le llevará tiempo y requerirá de esfuerzo, y es posible que no le dé resultados inmediatos. Pero la base de las buenas relaciones públicas es la relación que usted establezca y mantenga con los periodistas y editores, quienes algún día se interesarán en la historia que usted desea contar. El Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito puede ser una excelente oportunidad para crear lazos con los contactos de los medios de comunicación masiva de su área. Las opciones potenciales incluyen:

  • Los editores de los periódicos locales
    Dependiendo del tamaño de la publicación, también envíese a las áreas de finanzas, negocios y a los editores de la sección local
  • Los editores de las noticias de radio
  • Los editores de noticias por televisión
  • Los productores y anfitriones de programas de radio
  • Los productores y anfitriones de programas de televisión
  • Las publicaciones del sector

Nunca envíe información “al editor” y suponga que llegará a la persona correcta

Llame a la oficina del medio para obtener información sobre quién es la persona idónea para enviarle su historia. Puede haber una elevada rotación de personal, así que mantenga actualizada su lista.

Póngase en contacto con la agencia noticiosa para indagar de qué manera prefieren recibir la información

El correo electrónico, fax y correo ordinario son distintas opciones.

Considere el boletín noticioso como punto inicial de contacto informativo

Las llamadas telefónicas y correos electrónicos son métodos viables de seguimiento, pero nunca pregunte si la persona del área de noticias recibió el boletín de prensa que usted envió. Ese enfoque simplemente irrita a los representantes de los medios. Asegúrese de que todos los contactos que usted intente aporten valor a la agencia noticiosa, incluso cuando usted se ofrezca voluntariamente a fungir como “recurso experto” para tópicos noticiosos que puedan caer dentro del territorio de las cooperativas de ahorro y crédito. La mayoría de los representantes de los medios apreciará la honestidad y respeto de usted por su trabajo y se sentirán más inclinados a responder a sus consultas.

No bombardeé a los medios con información

Espere a que tenga algo valioso que decir que pueda convertirse en noticia, pero busque activamente oportunidades para contar la historia de las cooperativas de ahorro y crédito. A las agencias noticiosas les atraen, principalmente, las historias que despiertan el interés de la mayoría de sus lectores. Lo que pueda ser noticia para las cooperativas de ahorro y crédito, puede no serlo para los medios de comunicación, y los periodistas y editores tienen que quedar satisfechos antes de que usted pueda esperar utilizar sus agencias noticiosas como conducto informativo para llegar al público en general.


Boletines noticiosos

Use el boletín de prensa muestra sobre el Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito para desarrollar una historia sobre su cooperativa o liga de ahorro y crédito. Los ángulos noticiosos locales bien fundados fomentarán el que los medios den cobertura a su evento. ¿Van ustedes a dar una presentación sobre las cooperativas de ahorro y crédito? ¿Están instruyendo a los niños en edad escolar sobre la importancia del ahorro? ¿Están patrocinando alguna obra de beneficencia local? Cuente esa historia y muestre de qué manera todo ello constituye un ejemplo de la diferencia que hacen las cooperativas de ahorro y crédito y de cómo son aplicables a nivel local.

Dependiendo de la naturaleza de las festividades sobre el Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito que ustedes organicen, quizás deseé considerar enviar copias de fotografías sobre los eventos e información a sus contactos locales con los medios al terminar el evento. Asegúrese de identificar perfectamente a las personas de sus fotografías incluyendo su nombre, cargo y afiliación.



Programas de entrevistas por radio

Los programas y entrevistas por radio son populares en muchas comunidades. Solicite al productor de la estación que aparezca como invitado en un programa de entrevistas durante el Día Internacional de las Cooperativas de Ahorro y Crédito. Aproveche esta oportunidad para señalar los principios y la filosofía de las cooperativas de ahorro y crédito, y explicar de qué manera hacemos la diferencia en la vida de nuestros socios. Otra buena manera de hacer que se escuche su mensaje puede ser llamar a programas de entrevistas por radio.


Cartas/comunicaciones dirigidas al editor

Considere entregar una carta o comunicación directa al editor de su periódico local, en la que analice los beneficios de las cooperativas de ahorro y crédito y la importancia de los servicios que ellas ofrecen a la comunidad. Idealmente, esta carta o comunicación directa se enviará en respuesta a un evento de interés noticioso en su comunidad.

Esboce los elementos que diferencian a las cooperativas de ahorro y crédito de otros servicios financieros:

  • Propiedad de los socios, sin fines de lucro
  • Compromiso de servicio
  • Responsabilidad social
  • Rol en la instrucción
  • Naturaleza cooperativa
  • Directores voluntarios
  • Democráticas: estructura de un voto por socio
  • Parte de un sistema internacional que atiende a 200 millones de personas en todo el mundo

Sea conciso y revise la política de su periódico sobre entregas: la longitud máxima es típicamente de cuatro párrafos. Asegúrese de incluir su información de contacto profesional, número de teléfono en donde se le localiza durante el día, y el nombre del cargo que usted desempeña en su cooperativa de ahorro y crédito.